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让山水资源在文旅融合中永续增值
2021-10-16 08时19分   中经网

“山水林泉相依,盐茶药果共生,宫观非遗相应。”金坛茅山旅游度假区位于道教名山——茅山,地处苏南丘陵地带,位于长三角核心腹地,有着独特的自然资源和生态禀赋。今年上半年,度假区实现接待游客人数200余万人次,经营收入达7亿余元。金坛茅山旅游度假区管理委员会主任陈建军表示:“通过全面创新,度假区在推动当地旅游高质量、可持续发展的同时,也将让文化和旅游产业成为地区社会经济发展的重要引擎。”

红色山水,在“新表达”中点亮精神地标

金坛茅山是革命圣地。80多年前,陈毅、粟裕在这里建立起茅山抗日根据地,开辟了苏南抗日的起点,在战略上有力地支持、配合和影响了全国的抗日斗争,因此茅山成为了中国“六大山地抗日根据地”之一。

5月29日,“百年之春,生活之美”献礼建党百年主题摄影展暨金坛茅山红色旅游产品发布活动,在半边山下举行。活动现场,发布了金坛茅山旅游度假区红色旅游产品打卡视频、路线手册,包括金坛茅山游客中心“映山红”党建馆、东方盐湖城茅山革命史纪念馆、花谷奇缘“花语初心”、茅山宝盛园人民防空博物馆、金牛洞新四军指挥所遗址、乾元观苏南抗战新四军第一支队司令部旧址等10多处红色地标,旨在打造特色鲜明、老少皆宜、“寓教于游”的红色旅游路线,让游客在旅途中重温红色历史。

从地理坐标到精神丰碑,金坛茅山旅游度假区通过线下活动、打卡视频、文艺作品等多种方式,放大红色山水资源。1938年6月,陈毅率领新四军第一支队进入茅山,并将司令部、政治部设在乾元观内。今年6月,中国首部道教题材爱国主义电影《茅山往事》在乾元观举办开机仪式,影片将再现发生在茅山大地上的英雄抗战史,力争成为一部红色精品、传世佳作。

道养山水,打造长三角差异化文旅品牌

茅山是道教上清派的发源地,自古便有“第八洞天,第一福地”的美誉。作为金坛区“矿地融合”生态修复的“样本”之一,坐落于茅山脚下的东方盐湖城景区,已成为展示金坛茅山资源特色和地缘文化的文旅新IP。

每晚8时,东方盐湖城太极广场实景光影秀《逍遥游》“仙气”上演。舞台上氤氲着冲霄紫气,水幕投影与水中舞台融为一体。在巽风湾和艮石阵中,一头青牛从中原到函谷,从兜率到茅山,载着老子悠然而至。几十分钟的沉浸式演出,让游客们充分领略到了道文化精髓。东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静说,景区项目融合了中国传统文化内涵,延续魏晋风格,打造道风浓郁的茅山逍遥仙镇,还包括多个道文化相关的主题博物馆、展览馆和文化研学场所。今年,景区从全园导游服务、博物馆讲解服务、山镇旅行官服务等方面升级运营模式,提升游客体验感。

近年来,金坛茅山旅游度假区依托深厚道文化,结合丰富的生态景观,融合“道文化”和“养生文化”,着力培养茅山肴、茅山居、茅山行、茅山趣、茅山阑、茅山礼、茅山道、茅山养等“八重道养”体系,逐步明确了“长三角首席道养休闲度假目的地”的发展定位。

创意山水,多场景“解锁”文旅新玩法

汉服走秀巡游、国风市集、文武竞技、非遗博物馆……东方盐湖城景区依托茅山文化底蕴,举办系列国风活动,备受“Z世代”群体欢迎。在景区的汉服酒店中,游客不仅能体验免费汉服换装,还能玩遍投壶、刻纸、活字印刷、制桂花糕等特色活动。“五一”期间,95后、00后的入园人数较2019年同比增长220%,实现了品牌年轻化和销量的双提升。逍遥江湖节活动凭借13小时不间断的“演艺+”模式,营收较2019年同比上涨50%。

从“国风游”到“亲子游”,茅山旅游度假区结合不同群体的消费需求与爱好,打造“多维”旅游度假场景。茅山森林世界(原宝盛园)野趣度假区,聚焦“景区+乡村+美宿”新型文旅产品,让景区更有玩头,让乡村更有看头,让游客更有念头。景尚集团营销中心副总经理谈飞说,茅山森林世界已形成集美宿度假、山野游乐、研学团建、网红打卡等为一体的山野度假游玩胜地。“五一”期间,景区创新推出巨型木偶秀以及野营生活节,7米高的巨型木偶首次亮相山野,马戏+木偶的歌舞童话梦幻大秀也让孩子们沉浸其中,6万平方米的大草坪上游客们纷纷搭起帐篷,在旅游体验中为孩子们“造梦”。

用创意焕新山水活力,用项目“解锁”多样玩法。金坛茅山旅游度假区陆续推出面向多个领域的一揽子文化旅游项目:仙姑十八房、半边山下、保朴山房、芥舟·长山行舍等众多民宿品牌,每逢节假日,一房难求。集数字农业、有机种植、休闲观光、养生度假、运动拓展、科普教育于一体的数字化养生农场“一号农场”和金沙湾乡村俱乐部,丰富了旅游产品类型和层次。 张宇熠 王群

(责任编辑:梁艳)

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